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奥迪引入A3 紧盯“小、准、狠”市场区间种植

发布时间:2020-04-19 16:58:01 阅读: 来源:拉伸膜厂家

奥迪引入A3 紧盯“小、准、狠”市场区间

引入A3意味着奥迪开辟一个全新的市场区间,对自身体系竞争力也是一次挑战。

8月23日,奥迪A3正式在国内上市,这是一汽奥迪销售事业部引入的又一款进口车型。随着A3的引入,意味着一汽奥迪从高档A级车直至高档D级车,全系列车型覆盖完成。

与国内热销的A6L等相比,A级车出身的A3更加精巧并富有动感,销售受众也与以往大不相同,更多瞄准了年轻人。对一汽-大众奥迪销售事业部来说,A3不仅意味着一个全新的区间,更意味着对体系竞争力的又一次挑战。

小:最精巧的奥迪

A3上市或许是一汽奥迪历史上最活泼的一次上市活动,欢快的节奏、动感的舞蹈,处处都显露出与以往的不同。这次上市的奥迪A3Sportback售价分别为:1.4T舒适型26.8万元、1.4T豪华型28.9万元、1.8T豪华型30.9万元、1.8T尊贵型32.8万元。值得注意的是,此次上市的奥迪A3Sportback全系车型提供多达14种车身颜色、7种内饰色彩搭配可供消费者选择。这一前所未有的创新举措令奥迪A3Sportback散发出多彩魅力,显示出Coloring your life的主题。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示: 奥迪A3是全球高档A级车细分市场的开创者与引领者,自1996年第一代问世至今14年间,奥迪A3系列始终引领该细分市场的潮流与趋势。今年6月,一汽-大众奥迪品牌向中国市场投放的奥迪A3Sportback首发限量版车型也得到中国消费者的认可。 虽然是首次上马A级车,但让张晓军心里更有底的是,第一批率先上市的限量版车型没费任何努力就销售完毕,部分地区甚至出现了一车难求的局面,这也坚定了张晓军正式引入A3的信心。

实际上, 何时引入A3 也是张晓军本人近两年来被问及最多的问题。 大家一直期待着奥迪A3进来,我觉得能否决定它进入中国市场主要还是看市场,过去几年来我们一直在跟踪研究市场,但我们总觉得这个市场不够大,通过这几年对市场的观察,我认为今年应该在25000辆甚至达到30000辆左右的市场,这样的规模应该说是比较可观。

准:引入正当其时

相对于竞争对手,A3引入时间并不算早,但张晓军多次强调,一款产品是否引入不在于时间而在于时机,也就是市场是否成熟,是否可以接纳?从这个角度来看,此时引入A3正当其时。

张晓军介绍,2009年,国内高档A级车市场总体市场容量也不过为5000辆,但在今年上半年6个月时间内,市场规模就急剧扩大到1.2万辆,甚至超过去年一年总和。如此快的增幅让张晓军确信,高档A级车市场的潜力正在释放,也让他做出乐观预计,今年全年市场容量将超过2.5万辆,这也正是引入A3的好时机。

对一汽奥迪来说,A3与以往车型非常大的不同一点是,包括A4L和A6L等在内的奥迪车型,一定程度上是这个行业规则的制定者,包括首开加长先例,包括开辟新的细分空间等等,但对于A3而言它应该算是一个晚到者,奔驰B级车以及宝马1系列都已率先进入中国。摆在A3面前的问题是:晚到者能否后来居上?

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