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腾讯视频进军互联网音乐试水演唱会O2O

发布时间:2020-02-20 01:36:14 阅读: 来源:拉伸膜厂家

在“互联网+”的大潮下,腾讯旗下的腾讯视频与QQ音乐推出了“合体”产品——Live Musis(音乐会在线直播。“QQ音乐其实更多的是听,我们现在把它做一个延伸,双平台相互拉动和相互促进”,腾讯视频总编辑王娟表示。

数据显示,自去年8月份首次亮相以来,截至目前,live Music已经举办了29场在线演唱会,观看人数覆盖1880万人,播放量突破3.08亿次,单场在线人数最高达219万人,这些数据均创造了在线演唱会的纪录。“通过视频技术,让几十万人、几百万人同时在线观看,我觉得这对于音乐来讲,是一个很好的机会”,华纳音乐中国区CEO冯珏表示。

5月8日,小试牛刀的腾讯视频宣布,Live Music已全面升级,2015年将直播50场以上演唱会,并由蒙牛优益C独家总冠名。

试水演唱会O2O

以去年8月份直播汪峰鸟巢演唱会为发端,在线演唱会走入大众视野。同月31日,腾讯视频的主办张惠妹“偏执面”演唱会,开创了免费线上演唱会的先河。

当然,Live Music并不仅仅是演唱会从线下到线上的“搬运工”,其开创了区别于传统线下演唱会的独特互动体验——用户不仅可以在线购买鲜花道具,还可以与网友聊天,参与互动游戏等,甚至能通过投票决定歌手的现场演唱曲目。以不久前的李易峰演唱会为例,腾讯视频O2O全程互动,网友选出“在现场最想听到的金曲”,李易峰则根据结果,选出排名前10名的歌曲现场独家演绎——这在演唱会没有“在线”的时候是不敢想象的事情,也点燃了粉丝用户参与互动的热情。

对此,王娟表示,综艺演唱类栏目一直是互联网用户最爱的内容之一,有着很深厚的群众基础,这是音乐和互联网两大产业实现融合和做大的前提所在,而Live Music希望通过在线方式,让演唱会这种稀缺资源最大化的被用户享受到,成为消费品,并为音乐产业找到更多的商业模式提供可能。

蒙牛首吃螃蟹

事实上,Live Music对于音乐产业扩展商业模式的尝试已经初步见效。一直乐于在新媒体营销领域尝鲜的蒙牛,此番也成为独家总冠名。

据悉,在Live Music的播放页面上,包括动态跑马灯、道具类露出、有奖互动等形式,都突破了传统贴片广告的单一形式,让品牌和用户有机会充分互动,增加用户对品牌的好感度。与此同时,基于大数据的精准营销,也对广告投放策略起到了关键作用。比如,蒙牛优益C的目标受众主要是女性消费者,在李易峰的演唱会上,腾讯视频的用户画像数据显示,该演唱会的女性观众达到75.7%,并且多集中于中部和东部地区,这些特征都与该品牌的诉求一致,从而很好地检验并预测了广告效果。

不过,在商业模式被大大拓展之后,如何与音乐版权方进行分成,Live Music音乐总监邓林海表示:“这是商业机密。”

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