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网络广告产业链的核心价值在哪里

发布时间:2020-02-11 05:31:56 阅读: 来源:拉伸膜厂家

提到网络广告的核心价值,往往都把效果放在首位,也就是说,广告投放一块钱,要能带来二块甚至三块五块的收益。这没错,但是,效果从哪里来?事实上,许许多多广告主都在报怨,至少一半以上的广告费白白浪费了。这就表明,怎样把广告投放变成真正的收益,并能实现利益最大化,才是整个产业链的核心价值所在。

在网络广告市场上,广告主和媒体居于产业链的两端,而这两端都在为收益发愁。从广告主方面看,为了追求效果,往往选择中小媒体大量覆盖,由于受众不明或受众错位,效果并不理想,于是就怀疑和指责网络媒体的投放模式。从网络媒体方面看,许多中小网站普遍存在剩余流量浪费的问题,广告位卖不完,剩余流量不能变现,收益难保,甚至危及到自身的生存。

网络广告产业链两端受损,肯定是中间环节出了问题,那就是投放方式和管理模式缺乏科学性。于是,网络广告管理系统应运而生。

全球性金融危机爆发后,行业客户和更多中小企业客户进入电子商务领域,网络广告市场日趋繁荣,效果类广告投放将成为新的强劲增长点。但是,广告主一直处于优势地位,中小媒体在资金压力下,处于产业链下游,没有足够的广告资源,但是,用户资源带动了一定流量之后,也会聚集很多广告资源。广告主市场竞争不断加剧,中小媒体必须大力革新推广方式,深挖广告客户潜力,才能提高资源利用率,从而实现利益最大化。

从2009年以来,网络广告投放进入精准时代,广告主最关心的媒体所覆盖的受众特性,广告投放能得到什么效果,因此,对广告投放的精准性要求越来越高。对此,百度广告管家的做法是,在满足广告主日益多元化投放需求的同时,最突出的优势便是投放精准。比如,同一个广告位,可以根据不同地域投放不同广告,在接入方式和来访时间上都能精确命中目标客户群体,对每位用户的展示频次甚至精确到每天、每小时、每分钟。

此外,百度广告管家新增了“排期管理”功能,可以按广告主需求量身定制广告投放形式,精准度更高。广告主对投放效果更容易把握,效果分析更清晰更方便,从而有效控制广告预算浪费,实现广告投资收益的最大化。

对于网络媒体来说,百度广告管家的“广告位预订”可以充分利用广告位资源,灵活把控全站广告位库存资源,避免过度资源浪费,实现自身资源利用率的最大化,从而把流量变现成实际收益。

作为网络广告产业链的核心价值,精准投放和有效推广是实现广告主和媒体共赢的关切环节,越来越成为双方关注的焦点。

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