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就2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告分析中国奢侈品网购发展趋势

发布时间:2020-01-14 21:11:45 阅读: 来源:拉伸膜厂家

2011年12月7日,艾瑞咨询集团发布了《2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告》。该报告研究数据显示,中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模(C2C部分与B2C部分合计)为63.6亿元,2011年交易规模预计将达107.3亿元,实现68.8%的年增长。预计在2015年,这一数字将达到372.4亿元。

从奢侈品网络购物交易规模占国内奢侈品交易规模的比例来看,2010年其渗透率为3.16%,2011年渗透率将达到4.37%,预计2015年奢侈品网购占比将达到8.03%。

中国国内网购奢侈品在今年来发展的如此迅速,证明了国人对于奢侈品需求的不断增长和对奢侈品网络销售渠道认知度的逐步提高。自2009年以来,中国奢侈品行业逐渐兴起了一股网购风潮,各类B2C、B2B的奢侈品购物网站如雨后春笋般出现在我们的视野当中,而奢侈品网购市场的繁盛也离不开这些网站的迅速发展。根据《2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告》分析,中国奢侈品网购市场之所以拥有如此大的规模和未来持续的增长趋势,有三个主要原因。

第一,目前国内奢侈品网购主要集中于国际顶级奢侈品品牌的购买,而随着奢侈品行业近几年的市场培育,越来越多的奢侈品品牌将被引入国内,从而扩大市场规模。例如,我国知名奢侈品购物网站“第五大道奢侈品网”,随着网站规模的不断扩大,网上销售品牌从建立之初的几十个发展到如今的上百个国际一线及二线知名奢侈品品牌。品牌和产品数量的增加,大大的满足了消费者的不同需求,势必推动奢侈品网络交易规模的增长。

第二,目前国内奢侈品品类还主要集中在小件商品中,如服饰箱包、珠宝钻石、腕表配饰等。但随着国人对奢侈品认知度的提高和生活态度的转变,对其他品类奢侈品的需求也将不断增加。第五大道奢侈品网已经提前认识到这一点,并不断引进例如奢侈品家居、电器,和酒类等,品种更加丰富的奢侈品,以满足高端消费者更加全面的需求。

第三,由于奢侈品品牌专营店对于城市的规模和市场要求普遍较高,对于商业贸易发展水平较低且不方便开设专卖店的中小城市来说,互联网渠道能够满足当地庞大的消费群体购买奢侈品的需求,同时不会增加消费者的采购成本。例如,第五大道奢侈品网就针对所有在其网络上销售的产品实行免费包邮政策,大大降低了消费者的后顾之忧。

综上,国内奢侈品购物网站的自我发展和国人消费者对于奢侈品需求的持续增加,推动了中国奢侈品网购产业规模的不断扩大。这一现象对于消费者和奢侈品产业来说,都是一件可喜可贺之事。

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